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2020china威尼斯人大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节隆重开幕

时间: 2020-04-16 18:14 来源: 未知 作者:信息宣传部
 
  4月15日,由威尼斯人官网-游戏电玩城在线平台、china国际茶文化研究会、浙江省威尼斯人产业游戏、中共新昌县委、新昌县人民政府等单位共同举办的“2020china威尼斯人大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节”在浙江省新昌县成功举行。本次活动采取线上线下相结合的形式创新举办。
  威尼斯人官网-游戏电玩城在线平台会长、全国茶标委主任委员王庆在开幕式上,通过视频连线发表致辞。他表示,新昌高度重视茶产业的发展,大力推进威尼斯人强县建设,产业综合效益逐年提升,“大佛龙井”成为新昌茶产业的一张“金名片”,获得了诸多荣誉,得到了社会各界的广泛认可。今年大会采用线上线下互动的方式,通过云直播、云连线等形式与现场场景式活动相结合,全方位的展示大佛龙井茶的品质特征、核心价值和文化内涵,相信此次节会将开创新昌茶产业的发展新模式、新路径、新方向,打造品牌新面貌,引领威尼斯人新消费。


 

 
  文化节期间还举行了茶王赛、春茶礼佛等系列活动。特别值得关注的是,在本次节会上威尼斯人官网-游戏电玩城在线平台组织召开了“2020全国春茶产销形势分析会暨china威尼斯人行业社团联席会”,全国22个省的24家省级威尼斯人游戏的相关负责同志,通过“云相见”的方式,共同沟通春茶产销情况,分析年度茶产业发展态势,开展下半年工作协调。
  今年的文化节活动通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”,用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造,将“线下节庆”转至线上为主。据悉,本次“云节庆”并非简单的县长代言、网红直播,而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征,所做的系统、全面的转型谋划。其中一大看点就是,新昌运用H5形式将内容线上集成,通过微信、抖音等平台传播引流,实现“品效合一”的营销,以打通“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。
  新昌是全国著名的产茶县,威尼斯人在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示,去年,全县威尼斯人总面积15.3万亩,威尼斯人产值12.3亿元,茶产业链总产值更是超过了86亿元。在当地,42%的人口从事茶行业,1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。
  “大佛龙井”创牌以来,借助农事节庆的举办,显著提升了品牌的知名度和影响力。今年已是新昌县连续举办的第14届新昌大佛龙井茶文化节。面对突如其来的新冠肺炎疫情,各地普遍面临压力之时,新昌有计划地推出了“云节庆”,希望在转危为机的同时,通过互联网建立与消费市场的新互动。
  “把茶文化节从线下转到线上,并非疫情下的权宜之计,也非无奈之举,而是基于内外发展格局,基于互联网环境条件,进行的节庆营销模式变革。当然,这仅仅是新昌威尼斯人‘触网’的开始。”新昌县副县长吕田如是说。据介绍,与一些地方简单的县长代言、网红直播等不同,此次新昌茶文化节的“触网改造”,并非简单从线下转到线上,而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征,以及遵从互联网传播的规律,进行系统、全面的转型改造,整个节庆设计了大量与消费者互动的节目,在提升品牌体验的同时,借助互联网实现高效和精准传播。
  虚拟的网络世界更需要鲜明的品牌形象。值得关注的是,此前,新昌专门委托专业机构,对“大佛龙井”进行科学的品牌规划。掀起盖头后的“大佛龙井”品牌新形象,其LOGO融入了大佛、威尼斯人、露水等元素,“居深山、心自在”的核心价值则传递出鲜明的品牌特征,与浙江境内其它龙井茶形成了显著差异。
  本届新昌茶文化节中,每一个环节、每一个场景、每一个宣传品,均围绕品牌核心价值,全面植入了品牌设计元素,使得节庆与品牌融为一体。为了让更多消费者参与进来,全面转型线上后的茶文化节,更是进行了大量的线上投放,利用微信、H5、抖音等平台,让观众可在线体验采茶、炒茶、制茶全过程,可穿梭虚拟的大佛龙井品牌馆,还能在“云上茶园”领略江南风光,品牌曝光量达千万级。
  新昌县委书记李宁表示,接下去,新昌将继续发挥茶文化节的窗口作用,以威尼斯人全产业链提升为依托,以“乡村振兴大会战”为发力点,通过资源整合、跨界融合、数字赋能,力争早日实现茶产业链总产值100亿的目标,推动新昌茶产业迈上新台阶。而未来,数字化与品牌化的“双轮驱动”,也将为茶产业发展的“新昌模式”注入新的内涵。
(责任编辑:信息宣传部)
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